Речник
Какво е Event Match Quality (EMQ)?
Event Match Quality (EMQ) е оценка от 0 до 10, която Meta показва в Events Manager за всеки тип събитие, получено през Conversions API. Тя оценява колко ефективна вероятно ще бъде клиентската информация в сървърните ви събития при съпоставянето им с Meta акаунти.
EMQ се определя от качеството и покритието на идентификаторите в user_data на всяко събитие: хеширан имейл (em) и телефон (ph), браузърните идентификатори fbc и fbp, стабилен external_id, IP адрес и user agent на клиента. Повече валидни идентификатори, правилно нормализирани и хеширани, по правило означават по-висока оценка.
Оценката има значение, защото съпоставянето превръща събитието в атрибутирана конверсия. Събития, които Meta не може да свърже с акаунт, не могат да бъдат приписани на кампания, нито използвани за оптимизация и аудитории. Затова нисък EMQ обикновено се проявява като занижени резултати и по-слабо представяне.
Подобряването на EMQ е преди всичко въпрос на пълнота на данните: изпращайте всеки идентификатор, с който законно разполагате, нормализирайте преди хеширане (имейли с малки букви, телефони в E.164) и запазвайте fbc/fbp, като събирате click ID-тата first-party. EMQ е специфичен за Meta; Google и TikTok отчитат съпоставянето по различен начин, но идеята е същата: по-богатите идентификатори водят до по-добра атрибуция.